कंपनी का यह कदम सीधे तौर पर उन अकाउंट्स पर असर डालेगा जो सिर्फ वायरल वीडियो उठाकर रीपोस्ट करते हैं। अब डिस्कवरी फीचर में वही कंटेंट आगे बढ़ेगा, जिसमें कुछ नया, कुछ ओरिजिनल होगा। इंस्टाग्राम का साफ संदेश है“रीच चाहिए तो मेहनत करो, कॉपी नहीं।”
हालांकि, यहां एक ट्विस्ट भी है। अगर कोई क्रिएटर किसी ट्रेंडिंग टेम्पलेट, क्लिप या रील में अपना नया एंगल, एडिटिंग या क्रिएटिव इनपुट जोड़ता है, तो उसे ओरिजिनल कंटेंट माना जाएगा। यानी पूरी तरह से रोक नहीं, बल्कि “क्रिएटिविटी को बढ़ावा” देने की रणनीति है।
वहीं, इंस्टाग्राम ने यह भी साफ कर दिया है कि किन चीजों को ओरिजिनल नहीं माना जाएगा। दूसरों के वीडियो पर सिर्फ वाटरमार्क लगाना, स्पीड बदल देना, या स्क्रीनशॉट लेकर पोस्ट करना। ऐसे जुगाड़ वाले कंटेंट को अब एल्गोरिद्म पहचान लेगा और नई ऑडियंस तक पहुंचने से रोक देगा।
यूजर्स के लिए क्या बदलेगा? कंपनी का कहना है कि आप जिन अकाउंट्स को फॉलो करते हैं, उनका कंटेंट पहले की तरह ही आपकी फीड में आता रहेगा। लेकिन जो पेज सिर्फ रीपोस्ट पर चल रहे हैं, उनकी रीच धीरे-धीरे गिरती जाएगी। मकसद साफ है फीड को ज्यादा रिलेटेबल और क्वालिटी कंटेंट से भरना।
दरअसल, ये बदलाव ऐसे समय में आया है जब Meta के प्लेटफॉर्म्स पर यूजर्स की संख्या में गिरावट दर्ज की गई है। हालिया आंकड़ों के मुताबिक, फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म्स से करीब 2 करोड़ डेली एक्टिव यूजर्स कम हुए हैं। कई यूजर्स का कहना है कि उनकी फीड पर दिखने वाला कंटेंट न तो काम का होता है और न ही उनकी पसंद से जुड़ा होता है।
ऐसे में इंस्टाग्राम का यह नया दांव साफ संकेत देता हैअब प्लेटफॉर्म “वायरल” नहीं, बल्कि ओरिजिनल कंटेंट के दम पर वापसी करना चाहता है।
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